今天分享的是：2025年全球消费者展望报告
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2025全球消费者展望：全球半数人跻身消费阶层，印度成新增长引擎
2024年5月，世界数据实验室（World Data Lab）发布《2025年全球消费者展望报告》，聚焦“韧性消费者”群体，揭示全球消费市场的规模扩张、结构变化与未来趋势。这份报告不仅勾勒出全球消费阶层的全景图谱，更点明了不同地区、年龄段、收入群体在消费市场中的角色演变，为理解全球经济活力提供了关键视角。
从全球消费阶层的整体规模来看，2024年已迎来重要里程碑——全球半数人口（约42亿人）正式跻身“全球消费阶层”，这一群体的年度总支出高达57.9万亿美元，且仍在持续增长。报告对消费阶层进行了细致划分：日消费120美元以上的“富裕群体”有2.61亿人，80-120美元的“ upper-middle阶层”3.01亿人，40-80美元的“ central-middle阶层”9.13亿人，12-40美元的“ lower-middle阶层”规模最大，达27亿人。值得注意的是，日消费12美元以上的消费阶层，贡献了全球94%的总支出，成为驱动全球消费市场的核心力量。
展开剩余84%展望2025年，全球消费市场将继续保持稳健增长态势。报告预测，2025年全球消费阶层将新增1.31亿人，总支出预计增加3.2万亿美元，同比增长5.5%。若拆解这3.2万亿美元的支出增长来源，“消费者收入提升”是首要动力，贡献约1.49万亿美元，占比近半数；“新增消费者”带来约1.02万亿美元增量，占比超三分之一；剩余部分则来自通胀与汇率变动的影响，约571亿美元。这种增长结构表明，全球消费市场的扩张不仅依赖人口规模的增加，更源于消费者购买力的实质性提升，市场韧性凸显。
从地区分布来看，亚洲将成为2025年全球新增消费群体的主要来源，其中印度的表现尤为亮眼。报告数据显示，2025年全球新增的1.31亿消费阶层中，印度将贡献4700万人，占比超三分之一；中国紧随其后，新增3000万人；其余亚洲地区（不含中、印）将新增2600万人。此外，非洲将新增1100万人，拉丁美洲新增700万人，其他地区合计新增1000万人。除了中、印两大市场，2025年还有15个国家的消费阶层新增人数将突破100万，包括印度尼西亚、孟加拉国、越南、菲律宾等亚洲国家，以及美国、巴西、墨西哥等美洲国家，埃及、尼日利亚等非洲国家，这些市场共同构成全球消费增长的“多元引擎”。
更值得关注的是，全球消费格局正迎来长期结构性转变。报告预测，到下一个十年结束前，印度的消费阶层规模与影响力将超越中国；从消费支出占比来看，区域间的“权力转移”已现端倪——2009年中国消费支出占比超越印度，2020年美国超越欧洲，预计2038年印度将超越中国，2042年超越欧洲，2045年进一步超越美国，成为全球最大的消费市场。这一系列预测意味着，未来全球消费市场的重心将持续向亚洲新兴市场倾斜，尤其是印度市场的潜力亟待关注。
在消费群体的年龄与代际维度，报告揭示了两组关键趋势。一方面，“银发经济”潜力凸显——2025年全球新增消费阶层中，50岁以上人群占比近半数（约5600万人），同期新增消费支出中，这一群体贡献的增量也接近半数（约1.55万亿美元），与0-25岁、25-50岁年龄段相比，50岁以上人群已成为推动消费增长的重要力量。另一方面，“Z世代”（1997-2012年出生）正在崛起为全球消费市场的“新势力”。报告指出，Z世代将成为全球规模最大的一代人，人口数量达20亿；同时，他们也将是“最富有”的一代人，人均消费能力领先于前代；到2034年，Z世代还将成为“最具全球影响力”的一代，在多个国家成为消费主力。不过，报告也强调，尽管Z世代增长迅速，但未来20年，千禧一代（1981-1996年出生）和X世代（1965-1980年出生）仍将是全球消费市场的“中坚力量”，总支出规模领先其他代际。
从消费品类来看，2025年全球消费阶层的人均年消费预计为1.4022万美元，不同品类的增长呈现出显著的“差异化分布”，这种差异主要由收入水平、人口结构和地域特征共同驱动。其中，住房和交通是最大的消费品类，分别占人均消费的25%（约3553美元）和14%（约1988美元）；食品饮料（16%，约2195美元）、餐饮（7.2%，约1011美元）、娱乐（6.5%，约916美元）、健康（6.3%，约879美元）等品类也占据重要份额。从增长速度来看，家具（5.3%）、服装（4.6%）、通信（3.4%）、教育（2.7%）等品类的增速领先，反映出全球消费者在生活品质、个性化表达、数字连接和人力资本投入上的需求不断提升。
这份报告不仅为全球企业提供了市场布局的参考——无论是布局新兴市场、深耕银发经济，还是瞄准Z世代需求，都需结合地域与人群特征调整策略；也让普通消费者得以窥见自身在全球消费版图中的位置。随着全球消费阶层的持续扩张与结构演变，消费市场的韧性将进一步凸显，成为推动全球经济增长的重要动力。未来，如何抓住不同群体的消费需求、适应区域市场的差异，将是所有市场参与者共同面临的课题。
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