
今天分享的是:2025年全球消费者展望报告
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2025全球消费者展望:全球半数人跻身消费阶层,印度成新增长引擎
2024年5月,世界数据实验室(World Data Lab)发布《2025年全球消费者展望报告》,聚焦“韧性消费者”群体,揭示全球消费市场的规模扩张、结构变化与未来趋势。这份报告不仅勾勒出全球消费阶层的全景图谱,更点明了不同地区、年龄段、收入群体在消费市场中的角色演变,为理解全球经济活力提供了关键视角。
从全球消费阶层的整体规模来看,2024年已迎来重要里程碑——全球半数人口(约42亿人)正式跻身“全球消费阶层”,这一群体的年度总支出高达57.9万亿美元,且仍在持续增长。报告对消费阶层进行了细致划分:日消费120美元以上的“富裕群体”有2.61亿人,80-120美元的“ upper-middle阶层”3.01亿人,40-80美元的“ central-middle阶层”9.13亿人,12-40美元的“ lower-middle阶层”规模最大,达27亿人。值得注意的是,日消费12美元以上的消费阶层,贡献了全球94%的总支出,成为驱动全球消费市场的核心力量。
展开剩余84%展望2025年,全球消费市场将继续保持稳健增长态势。报告预测,2025年全球消费阶层将新增1.31亿人,总支出预计增加3.2万亿美元,同比增长5.5%。若拆解这3.2万亿美元的支出增长来源,“消费者收入提升”是首要动力,贡献约1.49万亿美元,占比近半数;“新增消费者”带来约1.02万亿美元增量,占比超三分之一;剩余部分则来自通胀与汇率变动的影响,约571亿美元。这种增长结构表明,全球消费市场的扩张不仅依赖人口规模的增加,更源于消费者购买力的实质性提升,市场韧性凸显。
从地区分布来看,亚洲将成为2025年全球新增消费群体的主要来源,其中印度的表现尤为亮眼。报告数据显示,2025年全球新增的1.31亿消费阶层中,印度将贡献4700万人,占比超三分之一;中国紧随其后,新增3000万人;其余亚洲地区(不含中、印)将新增2600万人。此外,非洲将新增1100万人,拉丁美洲新增700万人,其他地区合计新增1000万人。除了中、印两大市场,2025年还有15个国家的消费阶层新增人数将突破100万,包括印度尼西亚、孟加拉国、越南、菲律宾等亚洲国家,以及美国、巴西、墨西哥等美洲国家,埃及、尼日利亚等非洲国家,这些市场共同构成全球消费增长的“多元引擎”。
更值得关注的是,全球消费格局正迎来长期结构性转变。报告预测,到下一个十年结束前,印度的消费阶层规模与影响力将超越中国;从消费支出占比来看,区域间的“权力转移”已现端倪——2009年中国消费支出占比超越印度,2020年美国超越欧洲,预计2038年印度将超越中国,2042年超越欧洲,2045年进一步超越美国,成为全球最大的消费市场。这一系列预测意味着,未来全球消费市场的重心将持续向亚洲新兴市场倾斜,尤其是印度市场的潜力亟待关注。
在消费群体的年龄与代际维度,报告揭示了两组关键趋势。一方面,“银发经济”潜力凸显——2025年全球新增消费阶层中,50岁以上人群占比近半数(约5600万人),同期新增消费支出中,这一群体贡献的增量也接近半数(约1.55万亿美元),与0-25岁、25-50岁年龄段相比,50岁以上人群已成为推动消费增长的重要力量。另一方面,“Z世代”(1997-2012年出生)正在崛起为全球消费市场的“新势力”。报告指出,Z世代将成为全球规模最大的一代人,人口数量达20亿;同时,他们也将是“最富有”的一代人,人均消费能力领先于前代;到2034年,Z世代还将成为“最具全球影响力”的一代,在多个国家成为消费主力。不过,报告也强调,尽管Z世代增长迅速,但未来20年,千禧一代(1981-1996年出生)和X世代(1965-1980年出生)仍将是全球消费市场的“中坚力量”,总支出规模领先其他代际。
从消费品类来看,2025年全球消费阶层的人均年消费预计为1.4022万美元,不同品类的增长呈现出显著的“差异化分布”,这种差异主要由收入水平、人口结构和地域特征共同驱动。其中,住房和交通是最大的消费品类,分别占人均消费的25%(约3553美元)和14%(约1988美元);食品饮料(16%,约2195美元)、餐饮(7.2%,约1011美元)、娱乐(6.5%,约916美元)、健康(6.3%,约879美元)等品类也占据重要份额。从增长速度来看,家具(5.3%)、服装(4.6%)、通信(3.4%)、教育(2.7%)等品类的增速领先,反映出全球消费者在生活品质、个性化表达、数字连接和人力资本投入上的需求不断提升。
这份报告不仅为全球企业提供了市场布局的参考——无论是布局新兴市场、深耕银发经济,还是瞄准Z世代需求,都需结合地域与人群特征调整策略;也让普通消费者得以窥见自身在全球消费版图中的位置。随着全球消费阶层的持续扩张与结构演变,消费市场的韧性将进一步凸显,成为推动全球经济增长的重要动力。未来,如何抓住不同群体的消费需求、适应区域市场的差异,将是所有市场参与者共同面临的课题。
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